No mundo do futebol, hoje em dia todo mundo fala em marcas. Os clubes têm novos brasões projetados para se tornarem logotipos corporativos, as turnês de verão que aumentam a carga de jogos visam aumentar a presença e alguns clubes estão abrindo escritórios para exportar a marca para todos os cantos do mundo. Não há dúvida de quem é o dono da marca de futebol mais valiosa, se o clube em questão é o campeão nacional do seu país ou o topo do futebol europeu. Trata-se do Real Madrid, cujo valor de marca, segundo a Brand Finance, ronda os 2,4 mil milhões de euros.
O real subiu 25% num ano em que lutou para fazer jus ao seu nome. Eles passaram por uma reforma monumental no estádio, sofreram uma vitória de recuperação na liga espanhola sobre o Barcelona e foram eliminados da Liga dos Campeões nas quartas-de-final. Eles também contrataram um dos treinadores mais procurados, Xabi Alonso, mas o demitiram em janeiro de 2026 para colocar Álvaro Arbeloa na berlinda. Do ponto de vista financeiro, o Real é um clube que pode gerar mais de mil milhões de euros em receitas e, ao mesmo tempo, obter lucro.
O Barcelona, que mantém o título espanhol em 2025-26, vale 2 mil milhões de euros, um aumento de 15 por cento em relação a 2025. O Barcelona enfrentou desafios financeiros significativos no passado recente, mas, tal como o Real, está a trabalhar numa grande reconstrução do seu terreno. Eles estão de volta ao Camp Nou, que agora tem o Spotify como patrocinador. A Espanha tem sete clubes entre os 50 primeiros, incluindo o Atlético de Madrid em 11.Olugar, Real Betis (33), Athletic Bilbao (39), Villarreal (45) e Real Sociedad (50).
A Premier League pode ser a liga dominante no Brand Finance Football 50, com 20 clubes, mas o terceiro melhor classificado é o Arsenal, que vale 1,536 mil milhões de euros em 2025, 28% mais do que quando estava na oitava posição. A Premier League vale 8,7 mil milhões de euros em comparação com a deles, o que é o valor mais elevado da competição. Muitos dos principais clubes da La Liga Europa têm valores muito semelhantes – Arsenal, Bayern, Paris Saint-Germain, Manchester City e Liverpool rondam os 1,5 mil milhões de euros. O Manchester United chega a 1,4 mil milhões de euros e o Chelsea a mil milhões de euros (os únicos clubes entre os 10 primeiros a apresentar uma ligeira queda de valor). O aumento médio ano a ano neste grupo foi de 13%. O Tottenham, que teve uma temporada difícil em 2025-26, saiu do top 10 para ser substituído pelo Borussia Dortmund.
A principal marca da Alemanha, previsivelmente, é o Bayern de Munique, que subiu duas posições na tabela, para o quarto lugar, e aumentou o seu valor em 21%, para 1,515 mil milhões de euros. O patrocínio de grandes nomes surge naturalmente no Bayern e a sua relação muito visível com a Deutsche Telekom acaba de ser alargada. Eles se recuperaram da crise de 2024, depois que o título da Bundesliga escapou de suas mãos, mas atualmente têm um dos jogadores mais valiosos da Europa, o capitão da Inglaterra, Harry Kane, que floresceu desde que ingressou no clube. O Dortmund, o clube com maior média de público na Alemanha (81.365), é o rival mais próximo do Bayern dentro e fora de campo, mas a diferença é considerável. Entretanto, o futebol alemão é bem apoiado e tem uma abundância de grandes clubes, pelo que a sua marca tem nove representantes no Finance Football 50.
O futebol italiano não está numa boa posição neste momento, depois de ter sido eliminado do Campeonato do Mundo pela terceira vez consecutiva e isso reflectiu-se no Futebol 50. Os clubes italianos estão a perder terreno para os seus homólogos de Inglaterra e Espanha, evidenciado pelo seu forte desempenho nas competições europeias em 2025-26. Além disso, o crescimento das receitas está a abrandar e os clubes têm visto a força da sua marca diminuir. Em princípio, a Itália tem alguns dos maiores nomes da Europa, todos eles parte da rica herança do desporto, mas algo está claramente errado numa das maiores nações futebolísticas do mundo. O Inter, com um valor de marca de 585 milhões de euros, e o AC Milan (514 milhões de euros) ultrapassaram a Juventus após um crescimento de 22% e 28%, respetivamente. A Juve viu o valor da sua marca cair 17%, para 419 milhões de euros.
Mais uma vez, o Football 50 ilustra o desequilíbrio do futebol francês com apenas dois clubes. O valor da marca do Paris Saint-Germain aumentou 10%, para 1,503 mil milhões de euros, e é 11 vezes o valor do segundo maior clube francês, o Olympique Marseille, o único nome da Ligue 1 em 50. O PSG venceu a Liga dos Campeões nas últimas duas temporadas, um objectivo que tem procurado para o dono do clube desde então. O PSG também conseguiu expandir a sua presença global e tentou construir uma marca de estilo de vida abrindo lojas em vários centros ao redor do mundo. Mas o sucesso do PSG não melhorou o futebol nacional francês, mas colocou em evidência a fraqueza da Ligue 1, incluindo o declínio da força da marca da maioria dos clubes.
Longe das cinco grandes ligas, os gigantes locais de Portugal e da Holanda contam com: Sporting (19), Benfica (22), Ajax (23), Porto (25) e PSV Eindhoven (26). A Europa fornece 48 dos 50 com dois clubes brasileiros, Flamengo (32) e Palmeiras (49), fazendo uma presença bem-vinda da confederação CONMEBOL. Apesar do desempenho impressionante da seleção nacional na Copa do Mundo, o futebol brasileiro está em sua melhor posição há algum tempo, com a expectativa de que as receitas dos 20 principais clubes cresçam 33% em 2025. O Brasil continua a dominar a competição regional, a Copa Libertadores, e disputará algumas outras finais, incluindo Flamengo e Palmeiras.
O futebol continua a crescer a um ritmo impressionante e, embora muitas vezes pareça imune às tendências económicas globais, o Campeonato do Mundo revelou que quando a ambição pessoal colide com o bom senso, a geopolítica pode moldar o jogo de uma forma muito negativa. As lutas internas na FIFA colocaram o futebol numa posição difícil neste momento – o maior jogo do mundo precisa de uma liderança forte e de sanidade para garantir que mantém a sua integridade.
Foto: Principal – Umar Ramadan, Tim Barnard, Nelson Ndongala, Jacob Alshaner, Mohammad Saqib, Jonny Gaves. Tudo via Unsplash,
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Publicado por Neil Frederick Jensen
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