Quatro anos após a sua fundação, NOrmal dá um passo que poucas marcas do setor outdoor ousaram dar: publique abertamente o impacto ambiental de seus produtos. Seu primeiro Relatório de compromissoapresentado esta semana é um relatório com dados concretos, objetivos mensuráveis e uma filosofia clara por trás dele: se você não medir, não poderá melhorar.
O documento contém a pegada de carbono CO₂ equivalente à maior parte da coleção de calçados, têxteis e acessórioscalculado ao longo de todo o ciclo de vida do produto: desde a obtenção da matéria-prima até a produção, transporte e embalagem. É o impacto real, com tudo o que isso implica.
Por que isso é importante para quem corre nas montanhas?
Por que NOrmal Nasceu justamente de uma incômoda questão: uma marca de artigos esportivos pode funcionar de maneira diferente? Kilian Jornetum dos melhores corredores de montanha da história, fundou a empresa com ele Campista tendo essa ideia como ponto de partida. E o relatório agora publicado é a resposta mais concreta que deram até agora.
Kilian Jornet reflete com o Sport sobre seu último desafio nos escritórios da NNormal /EFE
O eixo central da estratégia da NNormal pode ser resumido em três palavras: durar mais. Sob o princípio ‘Substitua menos. Do More’, a marca defende que prolongar a vida útil de um produto é a forma mais eficiente de reduzir o seu impacto no ambiente.
Para fazer isso, eles evoluíram programas de reparo e recapeamento com Vibramprojetado para que o sapato não vá para o lixo quando a sola começar a perder aderência.
Normal em números: o que diz o relatório
O Relatório de Compromisso de 2025 vai além das declarações de intenções. Atrás de cada seção, NNormal publica dados específicos que nos permitem medir o quão longe a marca chegou e também onde ficou aquém.
Em sustentabilidadeo estudo de Núcleo 02 analisou dados de mais de 7.000 corredores e concluiu que o modelo tinha uma média de 823 quilômetros antes que esteja completamente desgastado. A metodologia foi validada pelo Escola de Negócios IESE. Para ele Kjerag 01o estudo com 511 participantes prevê uma expectativa de vida máxima 1.350 quilômetros. São números que a marca publica voluntariamente e que colocam os seus produtos entre os mais sustentáveis do mercado de trail.
No capítulo de reparo e soluçãoNNormalmente fechado 2025 com uma rede de 68 sapateiros certificados Vibram espalhados por 16 países. A Espanha lidera a classificação com 18 pontos de resolução, mais do que qualquer outro país. O Garantia vitalícia de reparo –pequenas reparações gratuitas para toda a vida– opera em quatro países, incluindo Espanha e Portugal, embora a marca reconheça que a meta de chegar a oito países até 2025 não foi alcançada.
Ele Programa Take Backativo desde 2023, alcançou 48 varejistas colaboradores em Espanha, Itália e França para a recolha de calçado usado. Os materiais recuperados são reciclados no armazém próprio da marca para a fabricação das caixas dos seus produtos. Um sistema ainda limitado, mas que a NNormal apresenta sem eufemismos como primeiro passo, não como solução final.
Quanto ao Certificação Empresa Ba pontuação NNormal aumentou de 87,5 a 97,8 pontos até 2025, fortalecendo a sua posição como empresa com padrões verificados em governança, impacto social e meio ambiente. E a nível empresarial, o relatório indica que a marca foi vendida 200.000 unidadesalcança 700.000 seguidores digitais e atua em mais de 40 países com mais de 1.000 pontos de venda.
O novo ‘Programa Take Back’
A isto foi adicionado o Programa Take Backum sistema de recolha de produtos em fim de vida para explorar formas de reciclar e reutilizar materiais. E também a colaboração activa com o Fundação Kilian Jornet e a iniciativa 1% para o planetaque estendem seus esforços para além da cadeia produtiva.
“Queremos ser transparentes sobre o nosso impacto e as decisões que tomamos como marca. Este relatório não pretende dizer que somos perfeitos, mas sim partilhar abertamente o que fazemos, o que aprendemos e quais são os objetivos. que estamos determinados a seguir em frente”, explica Site Luis Salas, CEO da NNormal.
Kilian Jornet, no escritório NNormal, com o sapato que usou em Estados de Elevação /EFE
O relatório baseia-se no princípio “Sempre Aberto. Sempre honesto‘uma declaração que a marca já utiliza há algum tempo e agora suporta com dados públicos. A ideia não é apenas informativa: Ao identificar exatamente onde o impacto é gerado, ele pode ser reduzido na fontemelhorando o design, os materiais e a logística de distribuição.
Num sector onde a sustentabilidade se tornou muitas vezes uma reivindicação vazia, As apostas normais são invertidas: abra os números, assuma as contradições e trabalhe a partir daí. Para quem compra equipamento de corrida de montanha, este gesto tem cada vez mais valor.
