16 de junho – Newcastle United substitui Sela, de propriedade saudita, como patrocinador da camisa, fechando um contrato de três anos com a empresa de bebidas esportivas KNOX Hydration no valor de até £ 60 milhões.
O acordo representa outro marco comercial significativo para o clube, mas também marca a dissolução gradual de alguns dos mais visíveis acordos de patrocínio relacionados com a Arábia Saudita, implementados após a aquisição do Fundo de Investimento Público do Newcastle em 2021.
KNOX, marca de hidratação sul-africana sem vínculo com a PIF, substituirá Sela como principal parceira de camisas do Newcastle. A empresa deve assumir os direitos do nome do campo de treinamento do clube a partir de 1º de julho, em um acordo separado no valor de £ 6 milhões por temporada.
Combinados, os negócios podem valer até £ 78 milhões ao longo da parceria se bônus relacionados ao desempenho forem acionados, de acordo com números fornecidos pelo clube.
A posição de Sela como patrocinadora da frente da camisa atraiu escrutínio devido à sua estrutura de propriedade. A empresa de eventos e entretenimento é controlada pelo Fundo de Investimento Público da Arábia Saudita, que também detém 85% do capital de Newcastle.
Embora o acordo cumprisse os regulamentos da Premier League, tornou-se um dos exemplos mais proeminentes citados pelos críticos preocupados com os acordos comerciais ligados ao partido.
A chegada do KNOX dá ao Newcastle uma parceria comercialmente importante, independente da estrutura de propriedade do clube, algo que provavelmente será observado de perto à medida que a Premier League continua a apertar e punir a supervisão financeira.
O Newcastle está operando em um mercado de patrocínio cada vez mais desafiador, após uma mudança em toda a liga das marcas de jogos de azar como parceiras de destaque. Muitos clubes da Premier League ainda não têm patrocinador principal para a próxima temporada, o que torna a capacidade do Newcastle de garantir um substituto de longo prazo uma conquista vital.
O acordo terminou tão tarde que a nova camisa do clube foi colocada à venda sem o logotipo do patrocinador – embora tenha gerado uma resposta negativa ao design.
O Newcastle confirmou que a marca Knox será aplicada localmente, e os torcedores que já compraram a camisa terão a oportunidade de adicionar o logotipo gratuitamente, se desejarem (por algum motivo).
Além do patrocínio da camisa em si, as duas partes também planejam lançar uma variedade de bebidas com a marca Newcastle, criando um fluxo comercial e publicitário adicional que poderia ajudar o clube a maximizar as receitas de acordo com as regras de gastos dos times da Premier League.
Também estão em andamento discussões sobre o primeiro patrocinador do kit de treinamento do clube, embora muito disso permaneça em segredo.
O acordo KNOX pode não ter o perfil de alguns dos acordos anteriores do Newcastle apoiados pela Arábia Saudita, mas isto é sem dúvida parte do seu significado – com o clube aparentemente à procura de receitas de patrocínio que possam ser sustentadas pelo seu próprio mérito comercial.
Entre em contato com o escritor desta história, Harry Ewing, em (e-mail protegido)
