21 de maio – Com a aproximação da Copa do Mundo da FIFA, o Guinness relançou um slogan que permaneceu na terra de ninguém da propriedade intelectual por décadas: ‘A Copa do Mundo’. Este é um passo ousado numa competição em que tanto os detentores de direitos como os potenciais infratores irão afiar as suas armas legais.
A Anheuser-Busch é patrocinadora oficial de cerveja da Copa do Mundo há 40 anos, enquanto o slogan da Guinness remonta a 1990. A lei de marcas registradas depende da “confusão do mercado” e a FIFA insistirá que detém os direitos indiscutíveis da “Copa do Mundo”. No entanto, essa afirmação pode ser diluída pelo grande número de eventos que utilizam o termo.
“A Copa do Mundo pode ser vista como um tanto genérica, dependendo da categoria envolvida e da força com que é defendida”, disse o advogado George Daniel, ex-comissário da NLL e sócio-gerente da Daniel Ebeling Maccia & Cohen. “Eu diria que há potencial para litígio, pelo menos.”
A FIFA, no entanto, tem um histórico longo e agressivo de fiscalização. Em 2022, cancelou com sucesso as marcas ‘PUMA WORLD CUP QATAR 2022’ da Puma. Em 2010, a cervejeira holandesa Bavaria foi perseguida através de canais civis e criminais depois de colocar três dúzias de mulheres vestidas de laranja nas bancadas numa emboscada, enquanto a companhia aérea sul-africana Kulula foi forçada a lançar uma campanha que se intitulava “Transportadora Nacional Não Oficial de Você-Sabe-O-Que”.
A defesa do Guinness é simples: a “xícara” em questão é meio litro de sua própria cerveja preta forte. “Sem fatos e circunstâncias específicas, uma ‘copa do mundo’ para beber parece um uso muito defensável”, disse Irwin Kishner, sócio da Herrick Feinstein. “Esses tipos de casos costumam ser anuidades muito boas para a profissão jurídica.”
Nenhum litígio está atualmente pendente e o status da Guinness como patrocinadora de cerveja da Premier League fornece alavancagem comercial. Mas com dezenas de tentativas de emboscada nas próximas semanas, a história da FIFA sugere que poucos serão autorizados a prosseguir silenciosamente e a “Copa do Mundo” ainda poderá testar os limites da famosa máquina defensiva de propriedade intelectual do órgão dirigente.
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