Por Hanna Basha e Jamie Hurworth, Payne Hicks Beach LLP
A Copa do Mundo FIFA de 2026 é a maior e talvez a mais política até agora, com 48 seleções, 104 partidas e três países anfitriões, disputadas num cenário de conflito no Oriente Médio, críticas aos altos preços dos ingressos e preocupações com a imigração e a segurança dos jogadores.
A Copa do Mundo entrou em uma era definida pelo envolvimento digital “sempre ativo” e as mídias sociais estão no centro de como o torneio é vivenciado, discutido e moldado. A FIFA até anunciou o TikTok como sua primeira ‘Plataforma Preferencial’ e o local preferido dos fãs durante todo o torneio.
Com o aumento da visibilidade, aumenta o risco de reputação, tornando o comportamento online e a gestão dos meios de comunicação social mais importantes do que nunca para os jogadores, as equipas e as suas redes mais amplas.
Tempestade nas redes sociais
Mais discurso está ocorrendo online do que nunca e isso representa um risco adicional para jogadores e equipes com abuso online de jogadores que tiveram destaque no torneio Euro 2020 Masculino e no recente campeonato Euro 2025 Feminino. Uma semana após o torneio deste ano, a FIFA revelou que o seu serviço de proteção de redes sociais eliminou quase 400 mil publicações abusivas online.
As equipas e os jogadores devem implementar quadros de monitorização e escalada para agirem rapidamente se houver abuso e assédio online, mas o foco está na polícia, nas empresas de redes sociais e nos reguladores, como o Ofcom, no Reino Unido, para agirem e procurarem controlar as comunicações falsas, ameaçadoras e ofensivas.
O uso de mídias sociais por jogadores e familiares também pode criar inadvertidamente exposição legal ou de reputação. Já vimos a reação negativa de Harry Maguire e sua família à sua ausência da seleção inglesa para o torneio, que foi exibido em público e criou um alvoroço para a administração inglesa.
Os jogadores, os seus cônjuges e namoradas e as suas famílias também terão de considerar a sua própria utilização das redes sociais, com armadilhas comuns, incluindo publicações reacionárias após decisões controversas, partilha de conteúdos não verificados ou enganosos ou comentários políticos ou culturais.
Gestão de crises em condições competitivas
Com o foco cada vez maior na Copa do Mundo, os meios de comunicação e grandes contas de mídia social estão em busca de manchetes e conteúdo viral que chamem a atenção. Isto significa que as alegações podem espalhar-se por todo o mundo numa questão de minutos, seja comportamento dentro de campo, comportamento fora do campo, questões disciplinares ou mesmo questões históricas reemergentes.
Até agora, neste torneio, vimos um árbitro assistente de vídeo australiano ser acusado e afastado de um gesto ofensivo com a mão, um comentador paraguaio ter sido privado das suas credenciais por um violento ataque no ar contra dirigentes da FIFA e, mais recentemente, alegações de uma conspiração para garantir que a Argélia e a Áustria avançassem para a fase a eliminar às custas do Irão.
O número cada vez maior de especialistas em futebol com opiniões polarizadas, reportagens de jornalistas de redes sociais “informados” e com grande número de seguidores, ou cobertura de meios de comunicação internacionais onde os padrões legais diferem, todos exacerbam potenciais riscos para a reputação.
Estratégias de comunicação de resposta rápida, equipes especializadas em prontidão e planejamento de cenários são medidas recomendadas para equipes e jogadores.
Privacidade, confidencialidade e vazamento
Juntamente com os riscos que o público enfrenta, os jogadores e as equipas também enfrentam um intenso escrutínio sobre informações médicas e lesões, localizações de hotéis e segurança pessoal. Após o recente escândalo ‘Spygate’ do Southampton, podem ser aconselháveis medidas adicionais para proteger as sessões de treino.
Embora a atenção às famílias dos jogadores possa ter diminuído desde o escândalo de Baden Baden no Campeonato do Mundo de 2006 e a culpa pela utilização indevida de informações privadas no Reino Unido tenha posteriormente evoluído para proporcionar maior protecção aos olhos do público, ainda haverá interesse da imprensa e dos meios de comunicação social nas relações pessoais e na vida privada dos jogadores.
Estas questões podem envolver a privacidade e os direitos de reputação de um jogador e as equipas, os jogadores e as suas famílias precisam de estar vigilantes e garantir que as mensagens públicas são cuidadosamente geridas. Eles devem considerar o que já têm acesso nas redes sociais e como isso funcionará. Não importa quão famoso seja um jogador e quão notável seja na Copa do Mundo, ele ainda pode proteger sua privacidade e reputação.
Um efeito da versão expandida do torneio é que mais jogadores terão a oportunidade de jogar no maior palco do mundo e serem colocados sob os holofotes. Esse é certamente o caso do jogador neozelandês Tim Payne, que viu seu número de seguidores nas redes sociais crescer de 5.000 para 5 milhões depois que um influenciador argentino pediu aos torcedores que aumentassem seu número de seguidores antes do torneio – ele agora experimentará um nível de atenção da mídia e fama que provavelmente não teria feito parte de seus preparativos para a Copa do Mundo.
As ameaças de publicação de informações privadas ou difamatórias devem ser tratadas rapidamente, uma vez que a publicação pode muitas vezes ser interrompida ou o seu impacto reduzido com a abordagem correta. Muitas vezes, esta é uma forma mais eficaz de lidar com os problemas, em vez de tentar corrigi-los após a publicação.
A ameaça emergente: IA, deepfakes e desinformação
Um dos riscos emergentes mais rápido é o conteúdo gerado e manipulado por IA e esta é a primeira Copa do Mundo em que esse tipo de material é comum.
Vídeos, clipes de áudio ou imagens falsos podem se espalhar amplamente antes que sua autenticidade possa ser verificada. Quer sejam impulsionadas por comunidades online, maus actores ou simplesmente por desinformação, as narrativas falsas também podem ganhar força rápida e globalmente no ambiente do Campeonato do Mundo – e já existem relatos de uma IA que gerou uma versão falsa da cerimónia de abertura online que atraiu mais de 1,4 milhões de espectadores.
Este tipo de conteúdo pode interagir com direitos de propriedade intelectual, direitos de reputação, direitos de dados e direitos de privacidade e a abordagem mais eficaz será provavelmente o contacto imediato com as plataformas para remoção e esclarecimento público claro, conforme apropriado.
Considerações finais
A escala e a visibilidade da Copa do Mundo de 2026 significam que o risco à reputação é ampliado e acelerado, deixando pouco espaço para erros.
Os mais bem preparados são as equipes e os indivíduos que tratam a gestão de mídia, a vigilância digital e a resposta a crises como parte integrante de sua estratégia de torneio, e não como algo secundário.
Na prática, uma gestão eficaz da reputação exigirá uma abordagem integrada entre o aconselhamento jurídico e as equipas de comunicação, combinando etapas de pré-planeamento e monitorização de riscos com resposta rápida a ameaças de publicação, estratégias de remoção e respostas públicas cuidadosamente calibradas.
A sócia Hanna Basha e o diretor jurídico Jamie Hurworth fazem parte da equipe de contencioso, arbitragem e resolução de disputas da Payne Hicks Beach e são especializados em difamação, privacidade, gestão de reputação e quebra de confiança. Jamie atuou em algumas das disputas esportivas e de mídia de maior visibilidade nos últimos anos, e Hanna em vários casos importantes do Tribunal Superior.
mídias sociais: https://www.linkedin.com/company/payne-hicks-beach/
