3 de julho – Aqui está uma surpresa para os céticos: a pausa para hidratação que todos assombram mal consegue quebrar a audiência da TV.
Uma nova análise da Octagon Media Rights Consulting descobriu que as correspondências na Fox e FS1 nos EUA perderam apenas 2 a 3% dos espectadores durante os intervalos, embora a maioria deles tenha ido para anúncios em tela cheia sob a estratégia híbrida.
“Não é nem de longe o impacto que você acha que terá”, disse o diretor do Octógono, Justin Beitler. “Não acho que o espectador de fato ache que isso seja grande coisa. Também estamos acostumados com intervalos comerciais nos esportes dos EUA.”
A queda real ocorreu no intervalo, uma queda de 14%, em linha com os jogos do campeonato AFC e NFC, embora aquém dos 24% das finais da NBA. Então, o que preocupa os fãs não é o problema. A lacuna antiquada é.
A Telemundo, que ficou com a câmera em campo em vez de cortar para os anúncios em tela cheia, na verdade viu seu público na fase de grupos continuar a se formar durante as duas paralisações.
Há uma ideia maior escondida aqui e vale a pena assistir. Uma liga como a MLS poderia usar pausas para hidratação para aumentar seu valor na mídia? Beitler acha que há algo aqui.
“O crescimento demorou muito”, disse ele, apontando para a enxurrada de acordos de streaming de futebol. “Parte disso é porque o inventário de publicidade não é enorme. Se você puder adicionar (pausas para hidratação) e aumentar um pouco o inventário de publicidade, isso definitivamente ajuda.”
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