O portfólio comercial do Liverpool faz sentido. O Standard Chartered detém a frente da camisa desde 2010. AKSA recebeu o kit de treinamento e os direitos de nomeação das instalações de Kirkby em 2019, com o acordo estendido até 2029. A Ladbrokes ingressou como parceira oficial de apostas do clube, cobrindo a marca de Anfield e o lado feminino. A FSG toma essas decisões deliberadamente e as mantém durante anos.
No dia 4 de agosto, o Manchester United mudou um número que a equipe comercial do Liverpool agora terá em mente. A Betway assumiu a vaga de treinamento do United em um acordo no valor de mais de £ 20 milhões por ano, descrito pela SportsPro como o acordo de treinamento independente mais valioso do futebol mundial. O acordo cobre um kit de treinamento, marca exclusiva de parceiros de apostas globais e marca em Old Trafford e no Progress Stadium com Unity.
As marcas de jogos de azar encontraram uma superfície diferente
A partir da temporada 2026/27, o patrocínio de jogos de camisas não é mais válido na Premier League. Essa proibição voluntária remodelou onde as casas de apostas colocam o seu orçamento comercial, e os principais aplicativos de apostas disponíveis para jogadores do Reino Unido ele não se desviou do futebol. Em vez disso, eles passaram para as posições de equipamentos de treinamento, ranhuras para mangas e pranchas ao redor do perímetro do estádio.
Um kit de treinamento usado em todas as coletivas de imprensa, no lançamento do campo de treinamento e antes do jogo dá exposição durante toda a semana, e não apenas 90 minutos no sábado. Num clube com o alcance internacional do United, essa visibilidade viaja através dos meios de comunicação globais em mercados onde a casa de apostas está a reforçar a sua presença. O presidente-executivo do Super Group, Neil Menashe, citou especificamente a base de fãs do United em toda a África como a razão pela qual a Betway estabeleceu posições de mercado.
O acordo é o maior compromisso comercial da Betway até o momento. Ele também define a taxa de mercado para o valor do estoque de equipamentos de treinamento de alto nível em um clube que opera nesse nível de reconhecimento global.
Uma vaga para o kit de treinamento do Liverpool foi reservada até 2029
O acordo da AKSA com o Liverpool cobre mais do que kits de treinamento. O acordo inclui direitos de nomeação para as instalações de Kirkby, que funcionam como um centro de treinamento da AKSA, acrescentando uma dimensão infraestrutural que a torna estruturalmente diferente da United e mais difícil de substituir. De acordo com SportsProO United manteve sua vaga aberta após a expiração de Tezos, calculando que a qualificação para a Liga dos Campeões justificaria o prêmio, e o número que eles garantiram provou esse direito.
O Liverpool poderia fazer o mesmo cálculo. A próxima vaga de kit de formação chega à mesa em 2029. A questão que o FSG enfrenta não é se existe um mercado para este inventário – claramente existe – mas quais os termos que são aceitáveis e para quem.
Ladbrokes mantém posição no solo em Anfield
O setor de apostas está presente no portfólio comercial do Liverpool. Ladbrokes foi confirmada como parceira oficial de apostas em um acordo que abrange a marca em Anfield e o envolvimento comercial com o Liverpool FC Women. A casa de apostas principal mantém a posição inicial. O inventário de equipamentos de treinamento representaria o próximo nível.
FSG negociará contra este número
O clube FSG que se dirige para 2029 parece diferente daquele que passou pela difícil temporada de 2025/26. A chegada de Andoni Iraola como treinador principal mudou a conversa comercial em torno do Liverpool, com o recrutamento nos últimos 12 meses sinalizando uma clara intenção de competir novamente ao mais alto nível.
A base global de torcedores do Liverpool é comparável à do United. O recorde do clube na Liga dos Campeões, a seleção feminina e o perfil internacional de Anfield conferem-lhe igual poder na próxima abertura do leilão de kits de treinamento.
A FSG continua a anunciar jogos de azar na frente da camisa desde a chegada do Standard Chartered em 2010. O estoque de equipamentos de treinamento segue uma lógica comercial diferente, e as duas posições podem coexistir no mesmo clube sem contradição.
Assim que o contrato da AKSA expirar, existem três caminhos em cima da mesa: prolongar com a AKSA em termos revistos, encontrar um parceiro não-jogo de valor comparável ou avaliar se uma casa de apostas disposta a cumprir a taxa de mercado faz sentido comercial para onde o Liverpool se encontra em 2029. Nenhuma destas questões será respondida antes disso, mas o contrato do United estabelece um preço.
