Do Disney Plus ao HBO Max, quase todos os principais serviços de streaming estão experimentando abordagens verticais de conteúdo. É claro que essas empresas veem as plataformas de mídia social focadas em vídeos, como TikTok e Instagram, como uma ameaça existencial. Numa corrida armamentista para capturar a atenção dos espectadores Muitas vezes parece que todos estão tentando encontrar novas maneiras de fazer as coisas. Para viver a vida nos telefones das pessoas Mas uma nova startup acredita que o próximo passo na evolução das séries verticais acontecerá em nossas televisões widescreen.
Ao contrário da maioria das plataformas de streaming de microdrama/série vertical do mercado que se concentram na experiência de visualização móvel. Primeiro passou a desempenhar um papel importante nas smart TVs. A empresa lançou recentemente um aplicativo dedicado para Apple TV e Android TV que dá aos usuários acesso a 3.500 episódios de mais de 100 programas. Desde o seu lançamento em março, a base de usuários do Vurt cresceu de 10 mil para 675 mil.
Vurt apresenta um microdrama de melodrama semelhante a uma novela. Isso torna populares serviços concorrentes como DramaBox e ReelShort. Mas embora essas plataformas tenham se tornado Sobrecarregado com a bagunça gerada pela IAA maioria das séries de Vurt é produzida com atores e equipe humanos, e porque Vurt monetiza seu conteúdo por meio de parceiros publicitários. Os espectadores podem assistir tudo gratuitamente. Em vez de ter que lidar com microtransações complexas
Quando falei com o cofundador/investidor anjo da Vurt, Hilmon Sorey, esta semana, ele me disse que o grande impulso da empresa em aplicativos de TV dedicados foi impulsionado pelo feedback direto do usuário. As pessoas querem uma maneira de projetar as imagens verticais que assistem em seus telefones em uma tela maior. Mas a equipe de desenvolvimento de Vurt acredita que pode dar um passo adiante.
“Inicialmente, desenvolvemos a capacidade dos usuários transmitirem para TVs inteligentes”, disse Sorey, “mas decidimos que não era a melhor experiência porque poderíamos aproveitar toda a tecnologia desses dispositivos de tela grande para oferecer recursos como vídeo HD/4K e a capacidade de produzir áudio de qualidade realmente alta”.
Para criar a biblioteca, Vurt assina acordos de licenciamento com estúdios de produção e criadores. Com uma divisão de receita 50/50, os criadores independentes podem enviar seus projetos para publicação diretamente na plataforma. e quando foi aprovado, Sorey disse que ser justo com os criadores e ouvi-los é um princípio fundamental da filosofia corporativa da Vurt. Ele também apontou a decisão de Vurt de confiar no modelo de “criadores comerciais”. “Gratuito para decorar” é a principal forma como trabalhamos para sermos justos com os usuários.
“Se você é uma plataforma que cria seu próprio conteúdo original. E não há criadores que paguem. Então, dê-nos US$ 20 e nós lhe daremos 500 grãos de café”, confirmou Sorey. “É um truque que eles podem usar para confundir você, porque controlam todo o ecossistema de conteúdo.”
A incursão de Vurt na televisão ocorre num momento em que as plataformas focadas verticalmente estão se tornando mais estabelecidas. Está procurando uma maneira de existir além dos telefones das pessoas. Em junho passado, o Instagram expandiu seu aplicativo de TV para incluir Reels, Lost Stories e muito mais. e vídeo horizontal. Tudo isso parece uma tentativa de acompanhar o YouTube. Vurt me conta que a empresa ainda está focada em conteúdo vertical. Mas atualmente estão sendo desenvolvidos novos gêneros, como séries originais e transmissões esportivas ao vivo.
“Você precisa ter um gancho para começar. E quando chegar ao final da história, você terá que empurrá-los para o próximo episódio com entusiasmo.”
Na preparação para o lançamento do aplicativo de TV, Vurt consultou os criadores de conteúdo sobre como eles gostam de assistir filmes e programas de TV. Muitas pessoas relatam que gostam de assistir coisas. Nos cinemas ou na tela grande Porque essas experiências são envolventes, mas de acordo com Sorey, os criadores também estão convencidos de que os microdramas verticais podem parecer igualmente envolventes. Esteja você assistindo no seu telefone com fones de ouvido integrados ou na tela da sua televisão.
“Você pode ter uma experiência imersiva diferente. mesmo em telas amplas em formato retrato. Como os verticais podem contar sua história de uma maneira muito diferente”, diz Sorey, “você precisa ter um gancho para começar. E quando chegar ao final dessa história, você terá que empurrá-los para o próximo episódio com entusiasmo.”
Sorey acredita que os elementos estilísticos do microdrama vertical se tornaram conhecidos. Quer se trate de um enredo concreto, suas performances questionáveis e muitos episódios curtos os tornam um tipo único de entretenimento, diferente dos programas de TV e filmes tradicionais. Esses recursos tendem a tornar o conteúdo vertical impossível de assistir para alguns. Mas eles também parecem fazer parte do que mantém os usuários do Vurt engajados. Sorey disse que Vurt viu um aumento no tempo geral de envolvimento dos telespectadores que usam o aplicativo de TV da empresa. Isso pode ocorrer porque esses espectadores têm uma maneira conveniente de assistir ao conteúdo de Vurt sem precisar pegar o telefone.
Embora um serviço como o Vurt possa fazer sentido para quem já é viciado em microdrama. Mas o que está muito menos claro é se há um apetite maior por vídeo vertical flanqueado por uma extensão maior de espaço em branco. com outras plataformas Muitos estão experimentando maneiras de transformar tudo em um feed de vídeo vertical sem fim. Vurt pode estar no caminho certo.
