Quando se trata de jogadores de futebol e empresários, já se foi o tempo em que os jogadores viviam precários após a aposentadoria. Eles se tornaram extremamente experientes em negócios e usaram seus enormes ganhos durante suas carreiras como jogadores para se prepararem bem para a aposentadoria.
Talvez nenhum outro jogador simbolize mais essa nova era do futebolista de negócios do que Gerard Piqué.
Como chefe da Kosmos, ele não só tem o seu próprio clube de futebol, o FC Andorra, que o FootTheBall cobre exclusivamente com acesso privilegiado, mas também tem vários outros empreendimentos comerciais prósperos e, potencialmente, com a sua personalidade, um papel político que também o espera no FC Barcelona.
Mas o que pareceria se dissesse que mesmo um papel no FC Barcelona não seria a jóia da coroa do seu império? Parece um pouco exagerado e exagerado, mas é exatamente isso que é a Kings League.
Costuma-se dizer que a evolução muda continuamente a resposta a um problema para torná-lo melhor, mas a revolução muda inteiramente a questão colocada. A Kings League é a revolução de Gerard Piqué.
Aqui está um mergulho na joia da coroa do império empresarial de Piqué.
O que é a Liga dos Reis?
Quando houve uma corrida entre bilionários para comprar clubes de futebol, já que a economia desportiva ao vivo parece ser o único segmento do mercado imune ao rebentamento de uma bolha, Piqué também tomou medidas.
Comprou o FC Andorra e reconheceu o potencial de um clube representativo de um país inteiro. Ele obteve sucesso com os dois e, graças às promoções, eles agora estão na segunda divisão. No entanto, sua verdadeira ambição ganhou vida com a Kings League.
Kings League é um torneio de futebol de sete com sede em Barcelona, desenvolvido por Pique.
Em essência, a Kings League pode ser resumida como “futebol de rua comercializado”, mas isso prejudicaria o brilho de tudo.
Segundo Joe Pompliano, especialista em esportes e negócios, Piqué e seus sócios compraram um armazém abandonado em Barcelona em 2022. Eles realizaram seletivas abertas para procurar os melhores talentos. Até agora tudo convencional.
Então veio a revolução. Os presidentes de clubes que competem pela Superliga há muito dizem que o seu maior problema com o futebol moderno é que um jogo de 90 minutos já não é suficiente para prender a atenção da nova geração. Competir na Kings League, uma partida de 40 minutos.
A participação dos torcedores esteve no centro da competição desde o início. O conjunto de regras foi criado por meio de um processo de votação nas plataformas de redes sociais. Isso levou à entrada em jogo de algumas regras realmente instáveis.
Regras como ‘Enigma’, jogador com máscara de lucha libre e cuja identidade não é revelada, podem ser utilizadas pelo time dono do curinga e que passou a fazer parte da revolução.
Os puristas do futebol odiavam-no, mas Piqué e os seus parceiros identificaram o principal grupo-alvo do seu produto e continuaram a comercializá-lo, independentemente do ruído exterior.
Outras regras, como substituições ilimitadas, ‘armas secretas’, como um gol que vale o dobro por dois minutos, banir um adversário por um período de tempo e muito mais, criaram um jogo dinâmico que elevou o nível de imprevisibilidade ao mais alto nível.
Piqué tinha o produto, conhecia seu público e tinha a visão. Agora veio a parte de comercializá-lo e realmente levar aquele produto ao público-alvo, se possível além disso. Foi aí que surgiu a genialidade de sua mente.
Abraçando a juventude
Influenciadores como iShowSpeed tornaram-se parte da cultura do futebol. Não importa mais o que é um “fã de verdade” ou um “fã geográfico”. Criadores de conteúdo como ele trazem uma nova geração de torcedores para o time que representam.
Piqué percebeu que havia um mercado para entrar aqui. Daí surgiu a ideia de escolher streamers para trabalhar em suas equipes. Ele não pretendia adotar um sistema estilo MLS, onde cada time fosse dono da liga. Nem pretendia deixar um grupo seleto ditar os termos da competição, como os proprietários do futebol europeu.
A sua principal prioridade era chamar a atenção para o seu produto, de preferência para o grupo-alvo pretendido, e esta era a forma perfeita de o fazer.
O mantra do marketing
Quando muitas organizações empresariais consideram a receita como sua meta de negócios e constroem a partir daí, Piqué inverteu o roteiro. Seu foco principal era ganhar muitos espectadores, porque é claro que o dinheiro viria no longo prazo se ele tivesse seguidores para alavancar.
Colaborar com streamers fez metade do trabalho e ele deu liberdade às redes sociais para o resto. Os campeões da Super League têm uma fraqueza surda no seu argumento: ninguém parece reconhecer que a pirataria no futebol está a aumentar porque se está a tornar cada vez mais inacessível.
Os adeptos dos jogos já são cidadãos secundários em termos de direitos de transmissão, e mesmo estes estão a ficar fora de controlo.
Pique está perturbando o sistema ao mostrar todos os jogos da Kings League gratuitamente em todas as plataformas de mídia social. Em janeiro de 2023, o torneio foi visto 238 milhões de vezes no TikTok e Twitch e a primeira partida foi pioneira por si só, com 800 mil espectadores.
Desde então, a audiência continuou a aumentar. Na segunda rodada, a audiência atingiu o pico de 945 mil telespectadores, aumentando para 1,3 milhão na terceira rodada.
Camp Nou sediou a partida do campeonato da liga, que esgotou, pois os torcedores estavam dispostos a gastar entre US$ 10 e US$ 65 pelo privilégio de comparecer. A genialidade de Piqué deu uma volta completa. Ao levar seu produto gratuitamente à atenção de todos os olhos possíveis, ele conquistou o mercado que agora poderia usar para ganhar dinheiro com ele.
Futuro da Liga dos Reis
O potencial para isso é ilimitado porque, simplesmente, existem milhões de criadores de conteúdo no mundo que têm seu próprio exército de seguidores prontos para invadir qualquer novo território que seus ídolos busquem.
Na Inglaterra, alguém como KSI poderia se tornar co-proprietário de uma “Kings League UK” e imediatamente levar consigo centenas de milhões de fãs. O mesmo se aplica a todos os outros países e como os jogos só serão transmitidos por enquanto, com exceção da final do Camp Nou, a restrição de localização será completamente levantada.
A competição já evoluiu de apenas uma competição para uma Kings Cup, que, como as tradicionais competições nacionais, é um torneio eliminatório. A próxima geração está sendo preparada com uma “Taça Príncipe”, onde as crianças podem passar e, esperançosamente, ter um futuro na Liga dos Reis.
Já existem Kings Leagues na Itália, no Brasil, no Japão e em muitos outros países, sendo o objetivo final uma Copa do Mundo Global da Kings League, onde os melhores times de cada região se enfrentam para coroar o vencedor global, um pouco como a Copa do Mundo FIFA.
Piqué usou seus contatos no processo e envolveu Zlatan Ibrahimovic e Ronaldinho em seu projeto. Ibrahimovic tornou-se presidente da Kings League Italia, enquanto Ronaldinho será presidente de uma das equipes na próxima versão brasileira do torneio.
Em suma, pode entrar num ciclo virtuoso de expansão, que gera mais receitas, que gera mais expansão, e assim por diante.
Como mencionado no início, outros mudaram a resposta à pergunta e pensaram em como lucrar ainda mais com o futebol. Piqué desenvolveu um novo jogo, uma nova estratégia de marketing e agora vê os benefícios de mudar completamente a demanda.
