3 de junho – Como você deve ter notado, Lionel Messi é o rosto mais onipresente do ciclo publicitário da Copa do Mundo FIFA de 2026, aparecendo em 18 das 80 principais campanhas atualmente em teste nos Estados Unidos, Reino Unido e Argentina. Ele está em quase um quarto (22%) das maiores vagas do concurso até agora, segundo a plataforma de medição de audiência System1.
O ícone argentino apareceu em comerciais da Adidas, Michelob Ultra e Lay’s, entre outros importantes patrocinadores da FIFA. Messi provou o seu valor comercial durante o Campeonato do Mundo do Qatar de 2022, onde as campanhas que liderou foram consistentemente classificadas como as de melhor desempenho nas plataformas sociais.
Muitas das principais campanhas contam com elencos que misturam estrelas do futebol de Hollywood e ícones da música. No cinema ‘Backyard Legends’ da Adidas, Messi divide a tela com o ator Timothée Chalamet e o rapper Bad Bunny. Em ‘No Lay’s, No Game’ de Lay, ele organiza uma festa épica com David Beckham e Steve Carell.
Com os direitos de patrocínio de alto nível da FIFA supostamente comandando entre US$ 80 milhões e US$ 100 milhões, as marcas pagaram um prêmio extra para garantir o GOAT do futebol para a narrativa de seus torneios. Para muitos, a matemática é simples: Messi é a quarta pessoa mais seguida no mundo no Instagram, com 632 milhões de seguidores. Ele vem com seu próprio público global pré-construído e hiperengajado, que nenhum outro jogador de futebol consegue igualar.
Os analistas da Nielsen classificaram Messi como o segundo jogador de futebol comercialmente mais poderoso na Copa do Mundo de 2022, ganhando US$ 2,6 milhões em valor de mídia por postagem, atrás apenas de Cristiano Ronaldo.
O que os dados enfatizam é a posição comercial única que Messi ocupa agora. Com quase 39 anos, naquela que será quase certamente a sua última Copa do Mundo, a atração cultural ao seu redor é indiscutivelmente maior do que nunca.
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