13 de agosto – A J.League do Japão nomeou a Global Sports AgencyIMG para liderar sua estratégia de patrocínio internacional e vendas, enquanto a empresa busca traduzir mais de uma década de crescimento na Ásia em uma atividade comercial global mais ampla.
Pelo acordo, a IMG aconselhará sobre a estrutura da marca internacional da liga, identificará novas categorias de patrocínio e assumirá a liderança na obtenção de parceiros comerciais fora do Japão.
O futebol japonês passou anos a construir credibilidade através da produção de jogadores, do desempenho das selecções nacionais e de uma visibilidade regional mais forte, mas a sua presença comercial ainda está aquém do perfil do talento do país – e o próximo passo é colmatar alguma desta lacuna.
A IMG traz um vasto portfólio de futebol com mandatos de patrocínio existentes que abrangem FIFA, CONMEBOL Copa Libertadores e CONMEBOL, Inter de Milão, DFB, Federação Argentina de Futebol, Chivas Guadalajara e Copa da Liga.
Esta rede dá à J.League acesso a marcas já ativas no futebol e, mais importante, a uma operação de vendas construída em torno de parcerias internacionais e não puramente domésticas.
O presidente da J.League, Yoshikazu Nonomura, disse: “A parceria com a IMG é um marco importante na expansão da presença global da J.League. Combinar a profunda experiência da IMG com a J.League nos permitirá criar oportunidades significativas para nossos parceiros e alianças”.
Adolfo Bara, vice-presidente sênior e diretor administrativo da IMG Football, disse: “A J.League representa muitas das qualidades que tornam o futebol uma plataforma global tão poderosa: autenticidade, comunidade, visão de longo prazo e excelência. O futebol japonês, seus jogadores, clubes e um ecossistema mais amplo continuam a crescer em relevância e reconhecimento em todo o mundo.
“Acreditamos que a J.League tem todos os ingredientes para se tornar uma das ligas líderes do futebol mundial nos próximos anos. Estamos ansiosos para ajudar a levar a história da liga aos nossos parceiros globais de marca neste momento emocionante do desenvolvimento da liga.”
O acordo tem menos a ver com reinventar a J.League e mais com embalá-la de forma mais agressiva para compradores internacionais. A sua imagem doméstica já é forte. O desafio agora é saber se isto se pode traduzir em receitas de patrocínio para marcas que vêem o Japão não apenas como um mercado, mas como uma indústria do futebol com maior alcance.
Entre em contato com o autor deste artigo, Harry Ewing, em[emailprotected]
