8 de julho – A Major League Soccer estendeu sua parceria de licenciamento com a empresa de tecnologia de vestuário Avery Dennison, dobrando a oferta de produtos para torcedores e personalização de camisas em um momento em que o interesse pelo futebol na América do Norte está em alta.
O acordo renovado fará com que a Avery Dennison continue sendo a fornecedora oficial de nomes, números e marcas de mangas para todos os 30 clubes da MLS, cobrindo tanto as operações dos dias de jogos quanto as vendas no varejo. A empresa trabalha com a liga desde 2019 por meio de sua divisão de branding Embelex, fornecendo a tecnologia por trás das camisas personalizadas vendidas ao seu crescente número de torcedores.
A extensão ocorre durante um dos maiores momentos da história do futebol norte-americano. A Copa do Mundo, realizada principalmente nos EUA, empurrou o esporte ainda mais para o mainstream, embora a campanha dos anfitriões tenha terminado com um gemido cercado por controvérsias fora de campo.
Os EUA foram eliminados nas oitavas de final por uma equipe belga entusiasmada em Seattle, depois que a FIFA suspendeu a suspensão do atacante Folarin Balogun – que foi expulso contra a Bósnia e Herzegovina – após uma intervenção do desconfortável amigo próximo do presidente da FIFA, Gianni Infantino, Donald Trump.
O presidente dos EUA participou então numa conferência de imprensa pública, onde detalhou o seu “grande conhecimento” do desporto antes de admitir que não sabia o que significava um cartão vermelho.
Longe da Copa do Mundo, a MLS ainda atrai estrelas consagradas no crepúsculo de suas carreiras. O atacante polonês Robert Lewandowski deve ingressar no Chicago Fire após encerrar sua passagem de quatro anos no Barcelona, enquanto o goleiro cabo-verdiano Vozinha está perto de se transferir para o Inter Miami depois de emergir como um dos nomes surpresa do torneio.
O jogador de 39 anos se tornou um fenômeno improvável nas redes sociais durante a Copa do Mundo, com seu Instagram explodindo para quase 30 milhões – superando ex-estrelas como Harry Kane e Kevin De Bruyne.
Neste contexto, a MLS procura capitalizar a crescente procura dos adeptos ansiosos por usar os nomes dos seus jogadores favoritos.
Rachel Hoagland, vice-presidente sênior de produtos de consumo da MLS, disse: “Nosso trabalho com a Avery Dennison ajudou a criar maneiras mais significativas para os torcedores se conectarem com seus clubes por meio da personalização. Uma camisa personalizada é mais do que uma mercadoria, é uma expressão de fandom e identidade. À medida que os torcedores procuram cada vez mais produtos que reflitam sua conexão pessoal com o jogo, a Avery Dennison tem sido uma parceira fundamental para nos trazer essa experiência”.
Sergio Shmilovitch, vice-presidente e gerente geral da Embelex na Avery Dennison, acrescentou: “Os fãs de futebol estão buscando maneiras mais criativas de mostrar paixão e lealdade ao seu clube. Esta parceria é uma prova da mentalidade de torcedor da MLS, bem como de seu compromisso com a inovação e a excelência.
“Ao alavancar nossa experiência global no fornecimento de soluções de personalização e branding de alta qualidade, a MLS é capaz de buscar novas oportunidades de receita e explorar as possibilidades cada vez maiores de envolvimento dos fãs viabilizado digitalmente”.
Entre em contato com o escritor desta história, Harry Ewing, em (e-mail protegido)
