11 de junho – A FIFA adicionou o acordo comercial final ao seu parceiro estável da Copa do Mundo de 2026, com a plataforma de criptomoeda Kraken se tornando o apoiador oficial da exchange cripto do próximo torneio de 48 equipes no México, Estados Unidos e Canadá, de 11 de junho a 19 de julho.
O acordo, firmado entre a FIFA e a Payward, controladora da Kraken, fará com que a plataforma execute uma série de ativações e experiências de produtos, com o objetivo declarado de conectar torcedores à Copa do Mundo de maneiras novas e envolventes.
A ativação começará na véspera do torneio, com Kraken marcando presença em uma série de concertos e eventos de entretenimento realizados nos três países anfitriões no dia 10 de julho.
O diretor de negócios da FIFA, Romy Gai, disse: “A inovação sempre desempenhou um papel fundamental na forma como a FIFA transforma e melhora a experiência dos torcedores. Enquanto nos preparamos para receber o mundo na maior Copa do Mundo da FIFA da história, estamos muito satisfeitos com a parceria com a Kraken, uma organização que compartilha nosso compromisso com a inovação e a tecnologia”.
Kraken tem um portfólio esportivo estabelecido. A bolsa é parceira da equipe de Fórmula 1 Williams Racing desde a temporada de 2023 e já manteve parcerias com Tottenham Hotspur e RB Leipzig, que remontam ao pico do último boom da criptografia.
Para a FIFA, o acordo ressalta o quão agressivamente o órgão está pressionando para maximizar o estoque de patrocínios nos últimos dias antes do início do jogo. Para Kraken, capturou o evento esportivo mais assistido do mundo no exato momento em que a criptografia busca um retorno confiável à visibilidade da marca mainstream.
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