A ausência de Cole Palmer nos principais torneios internacionais levanta questões importantes para uma marca que construiu a sua campanha em torno do seu perfil crescente.
Os acordos de patrocínio com jogadores de futebol de elite envolvem riscos significativos, uma vez que a forma, a condição física e a selecção da selecção nacional de um jogador podem mudar rapidamente sem aviso prévio.
As estratégias de marketing construídas em torno dos embaixadores da marca podem subitamente perder muito do impacto pretendido se os embaixadores da marca não conseguirem sobreviver à concorrência de alto nível.
As empresas investem fortemente para alinhar a sua identidade com a imagem pública dos seus jogadores. Isto significa que se a visibilidade de um jogador for prejudicada, poderá causar grandes problemas comerciais.
Palmer se estabeleceu como um dos jogadores mais empolgantes do futebol inglês, o que o torna um candidato atraente para marcas que buscam um rosto jovem e dinâmico.
No entanto, os torneios internacionais são o maior palco do futebol e a ausência de embaixadores nesse palco reduz enormemente a exposição que uma marca espera.
Portanto, os profissionais de marketing e estrategistas de patrocínio devem incluir planos de contingência em seus contratos e estruturas de campanha desde o início dos acordos de embaixadores.
Uma estratégia criativa flexível e completamente independente da disponibilidade do torneio permite que as marcas dinamizem a sua mensagem no caso de decisões inesperadas da equipa.
Algumas empresas optam por se apoiar na narrativa de omissões que chamam a atenção, usando a própria conversa como plataforma para manter os seus embaixadores visíveis e comentados.
A situação de Cole Palmer é um lembrete oportuno de que os resultados não são garantidos no marketing desportivo e a capacidade de adaptação continua a ser o activo mais valioso que uma marca pode ter.
As marcas inteligentes compreendem que a jornada de um jogador de futebol, incluindo os seus contratempos e surpresas, pode ser uma história tão convincente como os seus sucessos em campo.
Construir relações de longo prazo com embaixadores, em vez de estarem vinculados apenas aos ciclos de torneios, proporciona, em última análise, maior resiliência à natureza imprevisível do desporto.
